Cómo redactar la descripción de una App para conseguir descargas

descripcion de una app

Tener una buena descripción de la aplicación es una parte crucial para la optimización del posicionamiento en los markets. Antes de empezar, es importante diferenciar entre la descripcion de una app para un negocio local y la descripción para cualquier otro tipo de aplicación. Hay que tener en cuenta que para un negocio local no es tan importante ser encontrado en los markets como ser reconocido por tus propios clientes actuales. Por poner un ejemplo, si eres el dueño de una pizzería local, lo que quieres es que tus clientes habituales puedan reconocer fácilmente tu aplicación cuando buscan en los markets para descargarla.

Lo más importante es tener en cuenta que hay 255 caracteres para transmitir el valor de la aplicación. Eso son aproximadamente 3-4 líneas de texto que un usuario puede ver en el perfil de la aplicación sin tener que abrir la descripción completa. Este primer bloque de la descripción se conoce como “above the fold” y es el texto que se muestra al usuario sin que tengan que profundizar más. Los usuarios sólo harán click en el botón “más” si el texto inicial les llama poderosamente la atención o les intriga. Lamentablemente, menos del 2% de los usuarios de los markets abren la descripción completa de la aplicación. Por este motivo, la descripción de tu aplicación, especialmente las primeras tres frases, debe transmitir el valor de tu aplicación y apelar a las necesidades de tus clientes.

La descripción de la aplicación está muy relacionada con las consultas de búsqueda tanto en el AppStore como en GooglePlay, pero ambos tienen algoritmos diferentes.

En GooglePlay, la descripción es muy importante para la clasificación en los resultados de búsqueda. Google extraerá palabras clave de este texto para decidir su categoría y relevancia. Asegúrate de agregar las palabras clave en las primeras líneas de la descripción de la aplicación de una manera natural.

En el AppStore, iOS no analiza la descripción de la aplicación para las palabras clave. En este caso, el campo “palabras clave” va a ser el lugar más importante para incluir las keywords. Sin embargo, esto no significa que debas dejarlas fuera de la descripción en el AppStore. Si alguien busca una aplicación de iOS en Google, este seguiría utilizando la descripción de la aplicación para determinar los resultados de búsqueda.

 

Consejos de escritura:

  • Recompensas: Los mejores métodos para la comercialización de aplicaciones incluye ofrecer una recompensa instantánea a los clientes por descargar la aplicación. Por ejemplo, “10% de descuento en tu primer pedido al descargar la aplicación”. La descripción de la aplicación es una gran oportunidad para resaltar este tipo de recompensas u ofertas. Los clientes percibirán el valor de descargar la aplicación nada más verla.

 

  • Localización: Como hemos comentado antes, tus clientes deben ser capaces de reconocerte en los markets. Aunque lo primero en lo que se fijan los usuarios es en el icono de la aplicación, seguramente después se desplazarán a la descripción para asegurarse de que se están descargando la aplicación correcta. Por esta razón debes hacer una breve introducción del negocio, incluyendo la ubicación (es decir, “Pizzería Lola” en Pozuelo, Madrid).

 

  • Características principales: Incluso si tu aplicación tiene 20 funcionalidades diferentes, hay que centrarse en mencionar sólo las características principales. Puedes resaltar cada una de estas funciones mostrando cómo ayudará a tus clientes. Hacer uso de bullet points ayuda a la lectura rápida.

 

  • Credibilidad: La mejor manera de hacer esto es mediante la inclusión de algún comentario positivo de clientes. Este respaldo de terceros ayudará a crear credibilidad cuando aún no hay reseñas para la aplicación.

 

  • Narración: Según la revista Entrepreneur, “la narración de la descripción debe ser desde el punto de vista del usuario”. Tienes que ser capaz de imaginar cómo usarías la App y así redactar sus características.

 

Si sigues esta sencilla plantilla podrás redactar una descripción que funcione muy bien en tu aplicación:

Plantilla de descripción de aplicaciones para PYMES

 

  1. Una buena promoción que invite a descargar la App
  2. Nombre de tu restaurante, su ubicación y un valor único
  3. Una breve descripción de las funcionalidades principales de la app, es decir, ¿qué obtendrán las descargas de la aplicación?
  4. Añade la mejor reseña u opinión de uno de tus clientes – Nombre

Ejemplo de una buena descripción:

Pizza Palace en Madrid es un lugar perfecto para disfrutar de la mejor pizza de la ciudad. Esta app es la mejor manera de encargar, pagar y recoger nuestras especialidades italianas. ¡Encuentra premios dentro de la app, así que empieza a acumular sellos para conseguir tus pizzas gratis!

 

  • Pedidos de comida: Haz tu pedido y recógelo en la tienda.
  • Recompensas: Acumula sellos y consigue gratis una pizza o un sándwich.
  • Menú: Consulta nuestro menú completo en la aplicación.
  • Noticias: Mantente al día con ofertas y eventos con nuestros mensajes personalizados.

 

“Las pizzas de Pizza Palace tienen la masa más deliciosa y crujiente y la salsa es casera. Sólo la cantidad justa de ajo y tomate, perfectamente proporcionados, y cubierto con el mejor queso.”- The Foodies”

 

Redactar una buena descripcion de una app es tan importante como cualquier otra parte del proceso. Dedicando un poco de tiempo a escribir la descripción podrás aumentar las descargas y conseguir usuarios más comprometidos. Sigue el consejo de la revista “Entrepreneur”: “trata la descripción de tu tienda de aplicaciones como la imagen publicitaria de tu producto, en la que tienes que motivar a tus clientes a descargar y usar el producto”.

 

Si quieres mejorar el posicionamiento de tu app en los markets y aumentar las descargas, no te pierdas nuestro post sobre cómo elegir palabras clave para mejorar el ASO de tu aplicación

Laura

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